Hur du förbättrar och får ut mer av dina OTT- och CTV-annonser

Streaming har helt förändrat hur människor konsumerar underhållning. I takt med att linjär TV minskar och plattformar som Netflix, Prime Video och Disney+ Hotstar dominerar vardagsrummen, är OTT- (over-the-top) och CTV (connected TV) reklam inte längre valfri. De är centrala för alla moderna mediestrategier.

För annonsörer är möjligheterna enorma. Dessa kanaler erbjuder avancerad målgruppsinriktning, mätbart engagemang och interaktiva format som traditionell TV helt enkelt inte kan matcha. Men med den hårdnande konkurrensen har varumärken inte råd att köra generiska kampanjer. De måste fokusera på precisionsmålgruppsinriktning, kreativ optimering och verktyg som överbryggar klyftan mellan engagemang offline och online.

Det är här QR-koder kommer in i bilden. När de strategiskt integreras i OTT- och CTV-annonser förvandlar QR-koder passivt tittande till aktivt deltagande. De gör annonser direkt köpbara, mätbara och spårbara – och levererar inte bara räckvidd, utan även verkliga affärsresultat.

Den här artikeln undersöker fem strategier för att optimera OTT/CTV-kampanjer och ger praktiska tips, exempel och insikter inför framtiden.

Varför OTT- och CTV-reklam är viktiga just nu

Siffrorna säger allt. Ta en titt:

➡️ Utgifter för CTV-annonser i USA kommer att nå $33.48 miljarder i år (2025)

➡️ 84% av marknadsförare anser att CTV erbjuder bättre målgruppsanpassning än linjär TV.

➡️ Nästan 75% av amerikanska hushåll kommer att använda CTV år 2029.

➡️ 83% av Generation Z säger att de är mer öppna för reklam på OTT/CTV än någon annan digital kanal.

Detta är inte framtiden; det händer nu. För annonsörer betyder det en sak: era OTT/CTV-annonser måste göra mer än att nå tittarna. De måste engagera, konvertera och visa avkastning på investeringen.

5 konkreta strategier för varumärken att förbättra sina OTT- och CTV-annonser

1. Förstå OTT- och CTV-landskapet

Tydlighet är viktigt. Låt oss därför börja från början.

OTT hänvisar till innehåll som levereras över internet via plattformar som Netflix, Disney+ Hotstar eller YouTube. CTV, å andra sidan, hänvisar till enheter, som smarta TV-apparater, Roku, Fire TV, Apple TV, etc., som streamar detta innehåll.

Varför är denna skillnad viktig? Eftersom annonsformat och användarbeteende skiljer sig åt mellan OTT-plattformar och CTV-enheter. Så här gör du:

👉 Preroll- och midroll-annonser → höga slutförandegrader, perfekt för breda budskap.

👉 Pausa annonser → subtila påminnelser, perfekta för medvetenhetsskapande eller lanseringar.

👉 Interaktiva annonser (med QR-koder) → förvandla TV:n till en butikslokal eller ett undersökningsverktyg.

Genom att skräddarsy dina kreativa element och QR-upplevelser till varje format ökar du slutförande, engagemang och konverteringar.

2. Rikta in dig på rätt målgrupp med precision

Inom OTT/CTV är målgruppsinriktning allt. Eftersom tittarna är inloggade på olika enheter kan du utnyttja demografi, intressen och tittarvanor för att hitta din ideala publik.

Till exempel:

• Ett fitnessmärke kan rikta in sig på unga vuxna som tittar på YouTube TV för träningsinnehåll.
  
• Ett fintech-varumärke kan rikta sig till yrkesverksamma som streamar Bloomberg- eller CNBC-appar.

🔎 Faktakontroll: Enligt Nielsens forskning, adresserbar TV förbättrar precisionen i målinriktningen, vilket leder till förbättrad avkastning på investeringen (ROI) jämfört med traditionell linjär TV-reklam. Branschstudier visar också att adresserbar TV kan leverera upp till 30% mer stegvis räckvidd än vanliga linjära köp. I kombination med QR-koder skräddarsydda för specifika målgruppssegment blir kampanjer inte bara mer synliga utan också mer handlingsbara.

3. Optimera din kreativitet för engagemang

CTV-miljön är "lutad tillbakalutad". Tittarna är avslappnade och mindre benägna att interagera om inte din annons fångar uppmärksamhet. Detta gör kreativ optimering omöjlig att förhandla om. Därför,

✅ Håll annonserna korta, kraftfulla och under 30 sekunder.

✅ Använd tydliga bilder och tydliga budskap för att minska röran på skärmen.

✅ Placera QR-koder tydligt med ledtrådar som ”Skanna för att handla nu” eller ”Lås upp exklusivt innehåll”.

🔎 Faktakontroll: A Samsung Ads och Kantars studie visar att uppkopplade TV-kampanjer kan öka varumärkesåterkallelse och köpintention avsevärt, särskilt bland tittare från Generation Z (8.5 %). Att kombinera dessa kampanjer med skannbara QR-koder anpassade till varje målgruppssegment kan ytterligare öka engagemang och konverteringar.

4. Gör annonser interaktiva med QR-koder

Detta är den viktigaste katalysatorn eftersom QR-koder gör dina annonser köpvänliga, interaktiva och mätbara.

Här är några användningsfall:

🛒 Köpbara annonserFörvandla en 20-sekunders kampanj till en butik där tittarna kan skanna och göra direktköp.

???? Exklusiva erbjudandenDela tidsbegränsade rabatter som känns brådskande och personliga.

📊 Live-omröstningar/undersökningarEngagera tittarna under liveevenemang eller shower.

📲 Personligt innehåll: Låt användare söka efter utvalda spellistor, produktrekommendationer eller bonusinnehåll.

Proffstips för placering av QR-koder i OTT/CTV-annonser

• Håll den synlig i 15–30 sekunder, tillräckligt länge för en skanning.
• Använd rörlig grafik eller pilar för att dra uppmärksamhet.
• Optimera landningssidan för mobilhastighet. Om den laggar förlorar du konverteringen.

🔎 Faktakontroll: Interaktiva CTV-annonser, till exempel de som innehåller QR-koder, har visat sig avsevärt förbättra tittarengagemang jämfört med vanliga videoannonser.

5. Spåra, mäta och förbättra prestanda

Till skillnad från traditionell TV låter CTV dig mäta. Och QR-koder lägger till ytterligare ett lager av realtidsanalys:

✔️ Totalt antal skanningar

✔️ Tid och frekvens för skanningar

✔️ Enhetstyp som används för skanning

✔️ Platskluster (regional data)

Denna data hjälper marknadsförare att se inte bara vilka som tittade, utan även vilka som engagerade sig. Kombinerat med A/B-testning kan du optimera kreativa element, uppmaningar till handling och landningssidor för maximal avkastning på investeringen.

🔎 Faktakontroll: Varumärken som använde interaktiva CTV-annonser med mätverktyg såg en 47% lyft i köpintensitet.

Utöver grunderna: Trender att hålla koll på

För att ligga steget före bör varumärken också hålla koll på nya trender:

Resor över flera enheterEn användare kan skanna på TV, utforska på mobilen och konvertera på datorn. Att designa QR-ledda upplevelser med denna tratt i åtanke säkerställer högre konverteringsfrekvenser.

Personliga QR-resorDynamiska QR-koder kan omdirigera olika användare till olika upplevelser baserat på tid, region eller kampanjkälla.

Integrationer för detaljhandelsmedierFler streamingplattformar länkar till återförsäljare (t.ex. Amazon Prime + Amazon Fresh). QR-koder kommer att bli det snabbaste sättet att koppla annonser till kundvagnar.

AI-driven optimeringFramtida OTT/CTV-kampanjer kommer att använda AI för att anpassa kreatörer och QR-resor i realtid.

Slutsats

OTT- och CTV-annonser är inte längre valfria; de är ryggraden i moderna annonsstrategier. Men med ökande konkurrens och annonsöverflöd måste varumärken gå utanför räckhåll och fokusera på engagemang, mätbarhet och ROI.

Det är där QR-koder förändrar spelet. De kopplar samman offline (TV) med online (mobil/e-handel), gör annonser interaktiva och levererar kampanjinformation i realtid.

At QRCodeChimp, hjälper vi varumärken att skapa mätbara, interaktiva och konverteringsfokuserade QR-koder som omvandlar OTT- och CTV-annonser till prestationsdrivna kampanjer.

Vanliga frågor och svar